通辽市悦来河文化旅游休闲街区。 张启民摄（中经视觉）

　　蒙超、东北超激战正酣，通辽这座城，双线作战，硬是把足球赛事的流量，一点一点地，变成了实实在在的消费增量。怎么做到的？赛场、夜市、景区、商圈，一条链子串起来——“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”，这融合模式，写得挺漂亮，但更漂亮的是，他们真干出来了。

　　七点半的傍晚，通辽奥体中心。人声鼎沸，蓝色主队球衣的球迷们从四面八方涌来。安检口排着长队，停车场车流堵得跟长龙似的，喇叭声、说笑声混在一起。球场里头，球员们拼抢得凶，每一次射门、抢断，全场喊声震天。中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝轮番上阵，草原歌舞在足球场上蹦跶，你别说，这碰撞还挺带感，观众们一边擦汗一边跟着节奏拍手，真真切切感受到草原文化的热闹劲儿。

　　“我从长春开车过来的，看完球正好逛夜市，一站搞定草原城市的夜晚。”王浩然，长春来的球迷，和三个球友站在看台上，一脸兴奋。这家伙是个铁杆足球迷，知道通辽有好几场主场，提前三天就订好了酒店，计划看完球夜游悦来河街区，打卡非遗市集，再尝尝手把肉、奶茶、烤羊腿。他这话说得随意，但背后是通辽的心思——把看球的人，变成留下来的人。

　　除了主赛场，通辽还在悦来河旅游休闲街区搞了“第二观赛场”。巨型户外大屏循环播放比赛高光镜头，沿河步道摆满三十多个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿……琳琅满目，看球的、逛吃的，挤得水泄不通。灯光水幕秀一亮，围观市民举着手机咔咔拍，沿街餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋响，酒馆、奶茶店放着赛事集锦，球迷们三五成群举杯畅谈，这烟火气，浓得化不开。

　　烧烤店老板包海峰，忙得脚不沾地。说起赛事带来的客流，他话匣子就关不上：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚客流量能比平时多三倍。店里推出球迷专属套餐，凭球票减20块，每晚营业额多出近万块。”他笑得合不拢嘴，“足球带火了整条街，夜市、餐馆、住宿，全跟着沾光。”

　　当然，光靠几场球赛热闹一下，那是短期流量。通辽想得长远——把“体育+文旅+商业”捏在一起，串联文旅资源，联动商业业态，推出惠民举措。全市22家A级景区、自驾车营地、几十家文旅企业，全部加入“凭票根享专属优惠”行动。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，优惠覆盖各种场景，让球迷观赛之余，沉浸式感受科尔沁草原的风光。沈阳球迷赵睿凡，看完比赛，带着家人自驾去了大青沟国家级自然保护区。那里有奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊，周边还有广袤的沙漠，交相辉映。“很多年前来过一次，这次借着看球赛故地重游，变化太大了。景区环境、游乐设施、工作人员的服务态度，都让人印象深刻。”他说。

　　赛事带来的不仅是人气，还有实打实的经济账。一张“球票闯关东”文旅体商融合礼包，让票根变成全城消费通行证。19.9元的惠民票一上线就秒没，低门槛让全民共享红利。这张票根，在辽吉黑和内蒙古四省区超过2000家商户都能享受专属折扣，餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴……全场景覆盖。赛场外的特色休闲市集，人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销到断货，通辽特色一站“出圈”。赛日前后，奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量创近期峰值——看球、消费、旅游，一个闭环，转起来了。

　　“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提高球迷的体验感。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说，“下一步，我们要扩大范围、提优升级，进行区域城市之间品牌联动，进一步提高通辽知名度和吸引力。”他说得实在，但办得到吗？看看夜市里那些举着手机拍照的游客，看看烧烤摊前排队的人——或许，答案已经有了。